新視角下看虛假廣告侵權—《虛假廣告侵權研究》書評 —— 查看此書介紹

陳鐵水 2008-2-1 21:49:13

作為一種典型的商業欺詐行為，虛假廣告的存在是以犧牲消費者的合法權益以及正常的市場競爭秩序為代價的。可以說，侵權是虛假廣告固有的特征，現實生活中因虛假廣告侵權的案件屢見不鮮，虛假廣告侵權問題引起社會廣泛關注。然而，學界關于虛假廣告侵權方面的研究還只限于“論文”層面。時間總是會改變“歷史”：最近出版的于林洋的專著《虛假廣告侵權研究》（中國檢察出版社２００７年１０月版）對虛假廣告侵權問題進行了全面、系統研究。

該書最大的亮點在于作者基于社會化責任視角對虛假廣告侵權問題進行了研究。作者指出，虛假廣告侵權容易造成社會性權益侵害現象。從社會層面上看，虛假廣告侵權不僅是對個別消費者私人利益的侵犯，也是對全體消費者共同利益的侵犯。對虛假廣告侵權理論的構建過程，實際上就是在消費者與經營者之間利益博弈的過程。由于虛假廣告容易導致社會性侵權，這就使得其侵權救濟不再僅僅是個別加害人與受害人之間的私人性損害賠償，社會化責任原理應成為其研究的理論基礎。

目前，我國尚未建立起長效的虛假廣告規制以及消費者權益保護機制，本書的研究就是對此種機制的一種探索。作者將立論點建立在社會化責任以及對弱勢群體的易損權益進行充分保護與救濟的基礎上，基于此，作者構建了虛假廣告侵權“二元”體系：即二元歸責體系（過錯責任原則和過錯推定責任原則并行）、二元賠償體系（補償性賠償責任與懲罰性賠償責任并行）以及二元訴訟體系（普通民事訴訟與集團訴訟以及公益訴訟并行）。

《虛假廣告侵權研究》盡管仍然是在傳統的侵權行為法體系中“周旋”，但作者卻并沒有囿于窠臼。作者對于虛假廣告侵權領域諸多有爭議性的問題，譬如名人虛假廣告的民事責任、虛假廣告侵權的過錯推定責任與懲罰性賠償責任、虛假廣告侵權的公益訴訟與集團訴訟等問題都有自己的觀點。書可以說是虛假廣告領域中的一部比較完整的“侵權行為法”。虛假廣告侵權研究帶有一定的公益性質，而該領域爭議性問題較多，《虛假廣告侵權研究》的出版無疑會起到拋磚引玉之作用。

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