[ 王瑜 ]——(2007-11-22) / 已閱8077次
公司取名與商標策劃
公司名字的核心部分稱為商號，也有人直接將公司的名字稱為商號，這也沒有錯，其實公司名稱中可以自己取的部分只有商號。商號和商標本來就是一對兄弟，他們合則相輔相成，分卻反目成仇，大打出手，非要拼個你死我活。商標與商號之間的特殊關系經常被故意利用，大多數情況是知名的商標名被登記成公司的商號，使消費者產生混淆，造成消費者的誤認誤購，這是傍名牌的主要方式，盡管這個問題已經引起高度關注，但并不是短期可以解決的，要避免這些問題必須進行有效的預防。
預防商標與商號的沖突，防止商標或商號被惡意利用不是件容易的事情，必須要對商號與商標的注冊規則以及保護規則非常的清楚。給公司取名字就象父母給孩子取名字一樣，要寄托很多的期望，飽含著祝福，但是給公司取名字顯然要比父母給孩子取名字要難得多，公司的名字不僅要從經營的角度進行規劃，還要符合一些法律規則。給商標取名更要復雜些，要求也高得多，僅僅給商標取名這一個問題就可以寫出一本專著，本人就此也發表了多篇文章，在此不展開詳談。
防止商標與商號造成沖突最好的辦法是將公司商號和商標的名稱統一為一個。如果公司已經成立再用商號申請商標不一定能獲得注冊，因為有可能已經有了在先申請，但是在公司成立之前就進行策劃就不一樣了，此時完全是一片空白，可以任意進行規劃。因為商標的申請比商號要嚴格得多，所以要根據商標取名規則先確定商標的名稱，而且還必須經過檢索確定是否可以獲得注冊，然后還要大致檢索公司的名稱，盡量避免有重名。公司的域名也已成為新型的知識產權，域名也最好和商標、商號的名稱一致，這個一致非常容易達到，可以使用多種方式達到一致，或者使用商標名稱的拼音簡寫，或者使用英文意思，或者干脆就使用商標的中文名稱，域名的注冊費用非常的低，可以將不同的后綴都注冊了。這樣商標、商號和域名完全一致，消費者非常容易記憶，傍名牌者也增加了傍的難度。
公司取名目前大多數人愿意找風水先生，當然法律并不限制，但是風水先生基本不是法學院的畢業生，他們不懂公司取名和商標取名的基本法律規則。公司取名除運用法律基本規則外，還要綜合考慮商品銷售地的文化背景，不能包含禁忌、易于傳播等等諸多因素，公司取名實際上也是為公司商標取名，包含了一個公司未來的消費者定位，產品的定位以及較為長遠的一個目標規劃，所以千萬大意不得。
筆者曾為多家企業提供過取名服務，其中的一種模式受到普遍的歡迎。中國已經成為世界的工廠，但是消費者還是比較迷信國外的品牌，于是很多人給自己的商標取一個洋氣很足的名稱，虛擬一個海外的背景，就隨意將自己的產品價格提到很高，欺騙消費者。曾經風光十足的“歐典”地板就是這樣一個假洋鬼子，被中央電視臺暴光以后受到了廣泛的指責。中國產品走遍世界，但是中國的品牌世界認可度卻非常低，據一份非常權威的調查，如果打上中國的品牌反而不利于產品在國外銷售。短期看來我們的品牌要想打到國外去，比較好的辦法是去國外申請商標，商標先于商品國際化，其產品無論返銷國內還是銷售到世界各地都比國內品牌更容易受到普遍的歡迎，這正在成為一些有遠見的企業的共識。筆者有多起這樣的成功案例，或者將國內企業導出到國外設立企業，注冊商標，或者再將其商標導入回國，其中主要的工作就是為國內公司在國外的公司取名以及商標策劃。
作者：王律師，中國知識產權研究會高級會員
電話：010-51662214，電子郵件：51662214@sohu.com
