[ 王詠東 ]——(2008-12-9) / 已閱18638次
三、 未對書籍解百納及時提出異議
在上世紀八十年代后期以來，有許多專業書籍將“解百納”解釋為一種或幾種葡萄名稱，或者認為“解百納”代表一定的葡萄酒口味。而作為張裕公司并沒有及時向有關出版社提出異議。
商標成為商品的通用名稱，在國內外屢見不鮮，也是著名商標最不愿意看到的。而越著名的商標往往越容易變成通用名稱 。比如。熱水瓶( Thermos ) 原來是美國瑟毛斯公司的馳名商標，其商品的通用名稱是“絕緣真空瓶”，由于不當使用，導致Thermos成為商品的通用名稱，從此瑟毛斯公司喪失了Thermos的商標專用權。相同的例子還有尼龍( Nylon )，這原來是大名鼎鼎的杜邦公司的商標、也成為了家喻戶曉的通用名稱。國內的例子有大家熟悉的數碼產品“優盤”。這其實曾經是深圳朗科公司獲準注冊的商標�？墒怯捎诶士乒緦Α皟灡P”商標使用 “優盤”商標的過程中, 直接將其產品稱呼為“朗科優盤”, 朗科優盤”或“優盤”文字后面沒有連用商品名稱“計算機微型移動存儲器” 讓消費者認為“優盤”是計算機微型移動存儲器的簡稱或代名詞，加上其他的同類廠家一擁而上, 都將將自己的產品命名為“優盤”，從此“優盤”隨著微型存儲器的廣泛使用而無處不在, 最終導致了商標評審委員會裁定“優盤”商標已經成為計算機移動存儲器的通用名稱，朗科公司優盤商標喪失了權商標專用權。商標成為通用名稱后, 使企業為創造名牌所耗費的巨額促銷費用化為泡影, 給企業造成極大的經濟及信譽損失。
在商標理論中把商標成為某種商品的通用名稱的現象稱為商標退化。商標的本質在于識別作用，而商標退化卻使商標失去識別不同商品和服務的作用，可能會給企業帶來無可估量的損失。因此，許多 國家的商標法禁止將他人的注冊商標作為商品通用名稱使用， 以防止商標退化。
在2006年新版的《韋氏大詞典》收入100 個熱門新詞, 其中最引人注目的一個新詞就是Google。辭典中的Google 不僅是一家公司的專有名詞，而且成為了一個普通動詞google , 意思是在網上搜索信息。對此，Google 的律師向數家主流美國媒體正式發函， 提醒媒體不要濫用受知識產權保護的注冊商標Google。把Google 寫成google , 長此以往Google將喪失其特殊的品牌含義。在Google 公司看來, 把專有名詞Google 轉化為普通動詞google ，對這個具有1400 億美元市值的商標會產生致命的威脅。
《歐洲共同體商標條例》第10條規定“如果共同體商標編入詞典、百科全書或類似參考書，給人的印象好像成為注冊使用的商品或服務的通用名稱，出版社應根據共同體商標所有人的要求，保證至少在最近再版時，注明該詞為注冊商標�！辟x予了共同體商標所有人可以要求出版者字典的修正權。我國雖然沒有這方面的規定，但是商標權人也可以及時向出版社提出異議，或通過媒體提出異議。
企業通過自己的努力爭取是可以使已成為商品通用名稱的商標恢復商標之身的。如我國長期把國外的注冊商標“jeep” 當作越野車的商品通用名稱，經過努力，在80年代，國家工商行政管理局分別發出文件，鑒于Jeep（吉普車）是世界馳名商標，為維護商標所有權人的利益，禁止繼續將其作為商品通用名稱使用。
四、 未對解百納注冊及時提出異議。
然而，對于其他葡萄酒企業在戰略上也失去了一次極好的不讓解百納注冊成功的機會。導致張裕公司在2002年注冊了解百納商標。根據1993年我國的商標法第十九條的規定“對初步審定的商標，自公告之日起三個月內，任何人均可以提出異議。無異議或者經裁定異議不能成立的，始予核準注冊，發給商標注冊證，并予公告；經裁定異議成立的，不予核準注冊。”這條賦予了權利人對他人想要注冊的商標提出異議的權利。其他葡萄酒企業如果及時提出異議，解百納就有可能干脆無法注冊成功。也就不會出現進入曠日持久的法律之爭。
五、 解百納之爭啟示企業要重視商標戰略的制定。
當今社會，企業之爭已不僅僅在有形的產品上，而是上升到無形的知識產權方面的競爭，企業如此國家也一樣。2002年3月日本提出了“知識產權立國” 實現了從“科學技術立國”到“知識產權立國”的戰略轉移。今年6月初，國務院發布了我國的《國家知識產權戰略綱要》。在企業層面，企業也可以制定出自己的知識產權戰略。這樣可以更好的保護企業的知識產權。
就解百納一案來說，如果企業做了商標戰略，就可以在很大程度上避免這起糾紛。比如，解百納如何使用，何時注冊，進行商標的實監測，企業商標狀況，規劃對自己的商標如何保護等等。當然這只是簡單的就解百納之爭而提出的淺顯的闡述商標戰略。而商標戰略包括知識產權戰略都是極其重要而又無法簡要敘述。就此問題將另文詳細介紹。
六、 結語
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