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圖書內容簡介

在現代消費社會中，由于人們生活水平的改善和產品物理效用趨同性程度的提高，消費者逐漸從主要關心商品使用價值的消費模式轉向注重消費活動的表彰意義，即在社會上傳遞特定的文化意義，彰顯自己的身份、品位和社會地位。《論商標的符號表彰功能》作者借鑒社會學、品牌營銷學和語言符號學等領域的研究成果，對符號消費現象，符號營銷實踐，符號表彰功能的內涵及運作機理，商標符號表彰功能對人們既有的商標觀念的影響以及對商標法律保護提出的新的要求等問題，進行了全面、系統的分析研究。該書不僅為商標法理論研究開拓了一個新的領域，而且對完善商標法律制度特別是商標保護制度，服務我國民族企業的品牌建設，為我國從制造大國向品牌大國轉型提供必要的制度保障，具有重要的實踐意義。

圖書目錄

引言
一、選題背景及意義
二、研究現狀和文獻綜述
三、總體框架與研究內容
四、主要研究方法與學術創新
第一章 商標符號表彰功能的產生基礎
一、商標符號表彰功能形成的社會基礎——符號消費觀念的由來及特點分析
（一）消費內涵的歷史演變
（二）符號消費的必然性分析
（三）符號消費的特點
二、商標符號表彰功能形成的直接動因——符號營銷及其與商標的關系
（一）符號營銷的內涵及特點
（二）符號營銷的兩條路徑及商標在其中的意義
三、符號消費在我國的發展及特點
（一）符號消費在我國出現的背景因素分析
（二）我國當前符號消費的特點

第二章 商標符號表彰功能的內涵及運作機理
一、商標符號表彰功能的內涵
（一）商標功能的理論分歧及評析
（二）商標功能的歷史考察——對符號表彰功能內涵的初步分析
（三）商標符號表彰功能的意義分析——對符號表彰功能內涵的再認識
二、商標符號表彰功能的運作機理
（一）傳統商標的符號結構及其功能發揮
（二）符號消費背景下商標符號結構的變化及其功能運作

第三章 商標符號表彰功能與商標價值觀
一、商標符號表彰功能與商標價值的形成基礎
（一）傳統理論的評說
（二）影響商標價值形成的決定性因素
二、商標符號表彰功能與商標價值的實現
（一）有關商標權轉讓的認識演變
（二）有關商標權許可使用的認識演變

第四章 商標符號表彰功能的法律保護
一、既有理論對商標符號表彰功能的保護及其不足
（一）混淆理論所面臨的困境
（二）商標淡化理論所存在的局限性
二、商標符號表彰功能的保護基礎及其利益平衡
（一）歐盟商標立法的啟示
（二）商標符號表彰功能的法律保護重心
（三）商標符號表彰功能的保護與社會公共利益的協調

第五章 符號消費背景下我國商標權保護制度的完善
一、我國當前商標權保護制度的現狀及問題
（一）我國普通注冊商標保護制度的不足
（二）我國馳名商標保護制度的不足
二、我國商標權保護制度的完善
（一）拆分現有的馳名商標保護條款
（二）確立“混淆可能性”在商標侵權判定中的基礎地位
（三）補充完善對商標符號表彰功能的法律保護
結語
參考文獻
后記